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O negócio no domínio das buscas entre o Yahoo e a Microsoft foi finalizado nesta quinta-feira, após os reguladores ditarem um veredito favorecendo a aliança. A nova parceria irá permitir ao buscador Bing da Microsoft suportar as pesquisas do Yahoo em troca de um pedaço das receitas em publicidade.
A aliança anunciada no verão passado, tem como objetivo cortar os custos e aumentar as receitas de ambas companhias na sua luta contra o Google por porção de mercado. O Google retêm um estimado de 70% do mercado de buscas online nos Estados Unidos, que é fonte de biliões de dólares em receitas.
Os reguladores dos Estados Unidos e da União Europeia aprovaram o negócio sem condições, disseram as companhias, deixando as duas empresas com a difícil tarefa de integrar alguma parte – não toda – do seu programa de publicidades online. Juntas as duas controlam a maior parte dos restantes 30% do mercado de buscas web, e ambas companhias estão lutando para erodir o bolo do Google.
Sob o negócio, o Bing providencia a lista de links para cada buscas do Yahoo, liberando esta última das despesas de gerir uma gigantesta rede online de indexamento de bancos de dados. Em retorno, o Yahoo irá tomar conta da publicidades para a Microsoft e pagar um parte das receitas em publicidade à Microsoft.
A sorte do Yahoo tem vindo a registar períodos negros nos últimos anos, com a sua porção de mercado caindo. A Microsoft tentou comprar Yahoo por $45 bilhões ($31 por ação), mas o fundador e então presidente-executivo do Yahoo, Jerry Yang, recusou a oferta. Os esforços da Microsoft para melhorar o seu posicionamento no mercado de buscas chegaram ao ponto mais alto quando no verão passado lançou o Bing, que tem provado ser uma alternativa resiliente e competidor inovativo.
A plataforma de publicidade combinada entre Microsoft e Yahoo significaria dinheiro vivo para ambas companhias e permite que os anunciantes coloquem seus anúncios em ambas redes, tornando-se mais atrativa.
O Yahoo tem lutado tenazmente para contornar a impressão que a companhia estava desistindo da arena das buscas e concentrando-se exclusivamente em ser uma companhia de mídia. O Yahoo juntou um grupo de repórteres de tecnologia na sua sede em Sunnyvale na semana passada, para enfatizar que ainda estava investindo e inovando nas buscas. A companhia argumenta que a real inovação nas buscas é sobre aprender a combinar informação no sentido de oferecer resultados mais inteligentes e visualmente interessantes.
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